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移动互联网创业还需要做APP吗?

点击次数:更新时间:2015-06-02 13:06:47【打印】【关闭】

app

        前几天看条消息,大概的意思是说:现在的移动互联网创业者,一开始就做APP,不是很牛叉的团队,就是很傻叉的团队,这个观点蛮有趣的;
无独有偶,前段时间在一个微信群里面听一个创业者介绍,他已经裁掉了自己的移动APP开发团队,与此同时,加大了微信端的研发投入。我看到这个消息的时候,还是挺惊讶的,在移动互联网时代,缩减移动APP的开发投入,还是需要很大的勇气;接着又看到了Jobdeer组织的讨论,提出的创业公司起步的最佳实践:
        1、PC和手机都使用一套程序,通过响应式布局,根据屏幕宽度调整内容
        2、在用户量不大的情况下,没有特别理由不做APP,用户系统直接采用微信,页面登入采用带参二维码
        简单总结一句话:“能不做APP就别做APP,全面整合微信”。那么我的问题是:移动互联网创业还需要做APP吗?这个问题挺激进的,做移动互联网,可以放弃APP,只依赖微信吗?看起来貌似非常冒险,但细细想来,似乎挺合情合理:
        一、微信占用用户手机的时长已经非常可怕了
        我个人调研身边的朋友,微信占用手机总时长在40-80%之间,而且微信的活跃度非常高,移动互联网的用户主要都在微信里面了,移动互联网创业,不从微信里面捞用户,从哪里捞用户呢?
        二、微信公众号的开发成本很低
        在微信公众号里面做HTML5开发的成本非常低,而且也不存在版本升级的兼容性问题。从开发到上线的时间非常短,对于早期创业来说,非常适合。

        反观做APP的话,会面临很多难度很高的问题:
        一、APP开发成本很高,开发周期过长。
        首先APP开发程序员非常昂贵,其次APP的开发周期从设计、开发到上架,最快也要3个月的时间了,相比微信公众号HTML5版本上线,一两周最多一个月,怎么样都可以上架了。这还是没有考虑Android版本的问题,如果考虑到Android版本的兼容性,各个应用市场的发布问题,就需要投入更多时间和人力了。
        二、APP上线以后渠道推广成本更高
APP渠道基本已经被几个大的AppStore垄断了,渠道发行成本甚至比研发成本还要高,大部分APP面临的问题都是开发出来以后推广不出去。
        三、APP打开率仍然是个挑战
        开发出来APP上架了,用户下载安装了,仍然有可能用户基本不用,如何激活用户打开APP使用,还是一个难题。就我个人调研结果来看,用户常用的APP不超过5个,微信、淘宝、点评,新闻阅读就差不多,你的APP要想挤占用户的使用时长,也是非常困难的事情。
        四、APP的升级是非常麻烦的事情
        APP是安装到用户手机上的,不像Web可以随时在服务器端升级。APP一旦发布,只要用户不愿意升级,你就必须痛苦的保持低版本APP的兼容性问题,不但给APP端开发带来了沉重的负担,也给服务器端的API接口兼容性,数据一致性带来了巨大的挑战。
        所以,我个人的观点是:移动互联网创业,最好是从微信起步,然后是Web,等业务基本定型以后,再考虑APP的开发为妥。
        我在之前的一个创业团队当中的实践,也是按照这种思路做的,分享一个有意思的数据,因为APP没有正式推出(已开发了一个测试版本),在微信,PC浏览器和手机浏览器三个流量渠道当中:微信要占到接近80%,PC浏览器占20%略多,而手机浏览器只有1-2%的比例。不知道APP如果推出并且持续运营一段时间以后会有怎样的变化,单纯比较微信和Web,就可以看出微信渠道的可怕之处。
        但在微信公众号里面,你做的HTML5应用,首页点击率是很低的,列表页几乎没有点击,只有详情页才有大量的点击,而且详情页几乎没有来自于列表页的点击,99%都来自于从微信朋友圈分享直接访问。
        HTML5产品自己的首页和列表页本来是承担详情页入口和导航作用的,但是在微信里面,微信的产品架构就承担了详情页的入口和导航作用了,首页和列表页已经没有存在的意义了。
        而详情页在微信里面就像一个个信息孤岛,他们彼此孤立,无法互相链接。访问量来自于朋友圈或者群分享。
        用户从微信直接进入这个详情页,然后将这个详情页又分享出去。流量入口和出口都接到了微信上了,入口和导航就是微信架构本身,用户已经没有任何必要使用你HTML5自身页面之间的互链和导航了。
        特别是微信公众号自己的图文消息,只留了一个“原文链接”,阉割了HTML页面天然的超链接功能,培养了用户在微信里面的阅读习惯,只依赖于微信的信息组织架构,不再探索详情页的互链和导航了。
        所以,要在微信公众号里面做一个结构完整的产品,这个想法就错了。我想要在微信里面做一个完整的社区产品,怎么样简化都觉得过重,也正是因为如此:
        微信的产品架构和信息组织架构决定了,你只需要做详情页,每个或者每组详情页完成一个独立的功能,并且在每个或者每组详情页内部完成所有的用户交互。
        你根本没有必要做列表页和首页,你就算做了用户也不会这样去用你的产品。用户最多只会依赖微信自定义菜单,等于是微信自定义菜单充当了产品的频道导航条的功能。
        微信这么做无可厚非,毕竟可以在相当高的程度上统一用户体验,但是这样做也扼杀了在微信里面做出来独立的重量级HTML5应用的可能性。我到现在为止都没有发现在微信里面有一个成功的HTML5大型应用出现。
        因此,如果你的创业想做自己的用户社区,需要用户有深度的交互,或者搭建完整全功平台,完全依赖微信根本就没戏,最终你还是不得不走向自己做APP和Web的道路上来。
        我们回到题目提出问题:移动互联网创业还需要做APP吗?我的答案是:根据你创业项目的情况,有可能不需要,也有可能是必须的。
微信很强大,但是微信的架构限制,剥夺了你在微信里面做一个全功能深度交互产品的可能性。微信更适合把自己的产品揉碎了,融入到微信自身的产品架构当中去的做法。
        因此,我觉得微信端做产品,是需要重头思考产品设计问题的,要针对微信产品架构的特点,分拆成一个一个独立的功能交互模块,将这些模块融入到微信产品架构当中去。

 

相关标签: 移动app 微信

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